Prévoir les tendances
La veille thématique consiste à suivre une tendance sociétale ou commerciale de façon à anticiper l’arrivée d’innovations ou les modifications importantes d’un marché.
Il s’agit par exemple de retracer l’évolution du goût des consommateurs, les innovations en matière de marketing, les campagnes promotionnelles de concurrents etc.
La veille thématique consiste alors à poser des capteurs - suivi de mots clés ou de concepts propres à l’univers de référence pertinent pour le client, à des endroits sensibles. Ces endroits peuvent être des sites Internet de presse ou des pure players, des blogs ou des forums de discussion, des pages Facebook ou des comptes Twitter.
L’objectif est de couvrir les endroits « chauds » pour pouvoir être assurés de capter l’ensemble des mouvements significatifs d’une tendance émergente.
Lire aussi :
- La veille
- Veille thématique
- Veille commerciale
- Veille concurrentielle
- E-réputation
