Depuis le premier janvier 2009, nous avons collecté plus de 18 000 annonces qui représentent 470 000 emplois créés et 540 000 emplois supprimés. Ces informations, recensées à travers plus de 4 500 sources et accessibles à nos abonnés, permettent un suivi de l’activité des régions et des secteurs de l’économie, et facilitent également une veille commerciale efficace.

Nous publions régulièrement des indications sur la conjoncture issues de cette base de données, comme par exemple une analyse de la conjoncture au troisième trimestre 2011.

Nous avons pu constater lors de ces publications que nos données sur les investissements verts ou l’automobile recoupent des données issues d’autres sources.

Une comparaison récente de nos données avec les statistiques trimestrielles de l’emploi salarié publiées par l’INSEE montre également une bonne corrélation entre les deux séries depuis le lancement de l’Observatoire de l’investissement, en avril 2009.

Le graphique ci-dessous compare les données de l’INSEE (indicateur Emploi salarié, publié sur le site de l’INSEE, parmi les indicateurs de conjoncture) et le solde net trimestriel des emplois créés et supprimés recensés par Trendeo – auquel les abonnés de l’Observatoire de l’investissement peuvent librement accéder, et en temps réel.

La corrélation est forte, et les changements de tendance, à la hausse ou à la baisse, sont similaires.

Un constat qui nous renforce dans notre conviction que les données de l’Observatoire sont utiles parce que représentatives des tendances en cours dans l’économie française.

Si vous avez des questions sur ces données, n’hésitez pas à nous contacter.

Nos données indiquaient un début de reprise au second trimestre, qui se poursuit au troisième trimestre, toujours sur un rythme très lent et selon des modalités différentes. En effet, depuis 2009, l’amélioration progressive de la situation provenait de la baisse des suppressions d’emplois, les créations restant à peu près stables. En 2011, la poursuite de l’amélioration provient d’une baisse accélérée des suppressions d’emplois alors que les créations d’emploi se réduisent également. L’impression qui ressort est donc celle d’un attentisme important : les décisions d’investir ou de désinvestir semblent suspendues. Cela prolonge donc l’incertitude sur la tendance pour la fin de l’année et pour 2012.

Par secteur, on note que l’industrie manufacturière a recommencé à supprimer des emplois au troisième trimestre, alors que les services comme le commerce et les centres d’appel restent sur une tendance positive. Parmi les filières vertes, le solaire est en très forte baisse sur toute l’année 2011.

Créations, suppressions et solde net des emplois liés aux annonces d’investissement et de désinvestissement recensées par l’observatoire de l’investissement de Trendeo, données sur base trimestrielle.
(encadré bleu : solde net annuel des emplois créés ou supprimés, 3 premiers trimestres pour 2011)

Le solde net des emplois créés ou supprimés pour l’ensemble de l’économie

Le solde des emplois créés ou supprimés en lien avec les décisions d’investissement et de désinvestissement annoncées, connaît une évolution positive mais modeste.

Les créations d’emploi sont en diminution de 33% au troisième trimestre 2011 par rapport au troisième trimestre de 2010, avec 20 000 créations annoncées de juillet à septembre 2011 contre 30 000 au deuxième trimestre 2010.

 Créations d’emplois liées aux annonces d’investissement recensées par l’observatoire
de l’investissement de Trendeo depuis janvier 2009, données sur base trimestrielle.

Les suppressions d’emploi connaissent une baisse de 66%, avec plus de 15 000 suppressions annoncées au troisième trimestre 2011, contre 44 000 au troisième trimestre 2010.

Suppressions d’emplois liées aux annonces de désinvestissement recensées par
l’observatoire de l’investissement de Trendeo depuis janvier 2009, données sur base trimestrielle.

Le solde net trimestriel des emplois créés ou supprimés est donc positif, avec 5 000 emplois créés au 3^ème trimestre 2011 contre 14 000 emplois nets supprimés au 3^ème trimestre 2010.

 Solde net trimestriel des annonces de créations et de suppressions d’emplois liées aux annonces recensées par l’observatoire de l’investissement de Trendeo depuis janvier 2009.

Analyse du troisième trimestre par secteur

Ce sont les services qui soutiennent l’investissement, comme l’indique le tableau ci-dessous. Le commerce, les centres d’appels (autres services) et les services liés aux technologies de l’information sont les trois premiers secteurs créateurs nets d’emplois. L’industrie manufacturière, qui avait recommencé à créer faiblement des emplois au deuxième trimestre, en supprime à nouveau. L’analyse détaillée montre que l’automobile continue à créer des emplois au troisième trimestre. Les principaux secteurs industriels qui suppriment des emplois sont la métallurgie, l’industrie pharmaceutique, le textile et l’aéronautique.

Par rapport à la même période de 2010, deux secteurs sont en forte amélioration : l’information et la communication, qui passe de 66 emplois nets à 1 270 emplois nets créés et le secteur transport/logistique, qui passe de 482 emplois net supprimés à 587 emplois nets créés. Les deux secteurs dont la dégradation est la plus forte sont l’industrie manufacturière, qui supprime 3 700 emplois nets alors qu’elle en créait plus de 700 au troisième trimestre 2010, et le commerce, qui ne crée que 2 300 emplois nets au troisième trimestre 2011 au lieu de près de 8 000 un an auparavant.

Solde net des annonces de créations et de suppressions d’emplois liées aux annonces recensées par l’observatoire de l’investissement de Trendeo au troisième trimestre 2011.

Le cas particulier des filières vertes

Nous suivons, selon des modalités spécifiques[1], les filières vertes en France. En mars dernier, nous avions repéré que les filières vertes avaient supprimé plus d’emplois qu’elles n’en avaient créés, pour la première fois depuis 2009. L’annonce, fin septembre, de la création de 1 000 emplois par Areva au Havre, dans le cadre de l’appel d’offres sur les éoliennes en mer, permet de renouer avec une tendance à la hausse.

 Emplois créés ou supprimés dans les filières vertes suivies
par l’observatoire de l’investissement de Trendeo.

Le détail par filières fait apparaître une forte baisse de l’activité dans le secteur solaire. En 2010, les investissements dans le secteur solaire avaient créé près de 2000 emplois directs. En 2011, le total des trois premiers trimestres n’atteint pas la centaine d’emplois créés.

 Emplois créés ou supprimés dans le secteur solaire.

Les résultats régionaux

La Haute-Normandie, le Nord-Pas-de-Calais et l’Aquitaine sont en tête des créations d’emploi au troisième trimestre. Midi-Pyrénées connaît une baisse d’activité au troisième trimestre, mais reste parmi les trois régions ayant créé le plus d’emplois, derrière l’Aquitaine et la Pas-de-Calais. L’Île-de-France, la Lorraine et la Picardie ont accumulé les plus fortes pertes d’emploi depuis le début de l’année 2009.

Solde trimestriel net des emplois créés ou supprimés par région, hors annonces non localisées[2].

Dans notre article précédent, nous fournissions les données de l’Observatoire de l’investissement pour l’ensemble de l’économie française. Ces données sont ici complétées par les résultats détaillés dans certains des principaux secteurs.

L’industrie manufacturière

Pour l’industrie manufacturière dans son ensemble, la tendance est à une amélioration régulière depuis le premier semestre 2009. Le premier semestre 2011 voit le solde des emplois créés et supprimés devenir positif pour la première fois. Cela ne suffit cependant pas à réduire significativement le solde net des emplois supprimés pendant la période, qui est de 91 000 emplois.

Solde des emplois créés ou supprimés dans l’industrie manufacturière

Évolution du nombre d’opérations annoncées dans l’industrie manufacturière

L’Observatoire de l’investissement distingue les créations de sites des extensions de sites existants. Pour les opérations de création ou d’extension de site entraînant la création de plus de dix emplois dans l’industrie manufacturière, les données évoluent de façon contrastée.

Le nombre de créations annoncées a en effet continué à croître jusqu’au début de l’année 2010, puis diminue depuis. Le nombre d’extensions a également crû jusqu’au début de l’année 2010, mais est resté stable par la suite. De ce fait, la part des extensions dans l’ensemble des décisions d’investissement dans le secteur de l’industrie manufacturière a augmenté sur toute la période, passant de 56% des décisions annoncées, au premier semestre 2009, à 73% au premier semestre 2011. Cela semble indiquer qu’en période de crise, les industriels ont préféré, lorsqu’ils ont éprouvé des besoins d’investissement, renforcer les sites existants plutôt que d’en créer de nouveaux. Cette prudence demeure au premier semestre 2011.

Évolution du nombre de créations et d’extensions de sites dans le secteur de l’industrie manufacturière
– données premier semestre 2011 arrêtées au 10 juin.

Plasturgie, moteurs, informatique et électronique, les secteurs industriels qui ont suivi la tendance

Certains secteurs au sein de l’industrie manufacturière – dont l’automobile, le plus important, cf. article précédent – se sont comportés comme l’ensemble de l’économie : l’amélioration est continue et régulière depuis le premier semestre 2009. Il reste qu’une annonce comme la fermeture des sites PSA d’Aulnay et de Hordain, si elle devait se concrétiser, pourrait inverser la tendance, qui reste fragile. Dans le secteur de la plasturgie, même tendance, avec des volumes d’emplois moins importants.

Solde des emplois créés ou supprimés dans le secteur de la plasturgie

Dans les secteurs du matériel informatique, de l’électronique et de l’optique, la situation est identique, avec un semestre d’avance pour le passage à un solde positif des emplois créés ou supprimés.

Solde des emplois créés ou supprimés dans les secteurs
de l’informatique, de l’électronique et de l’optique

L’avance est similaire dans le secteur des moteurs non destinés à l’automobile ou à l’aéronautique.

Solde des emplois créés ou supprimés dans le secteur
des moteurs hors aéronautique ou automobile

Métallurgie, verre, plâtre, béton, des secteurs qui continuent à supprimer des emploisCertains secteurs suivent la tendance générale mais ne sont pas encore sortis d’une situation où les emplois supprimés sont supérieurs aux emplois créés. C’est le cas de la métallurgie par exemple.

Solde des emplois créés ou supprimés dans le secteur de la métallurgie

Le secteur des matériaux (verre, plâtre, béton) supprime encore des emplois au premier semestre 2011.

Solde des emplois créés ou supprimés dans les secteurs verre, plâtre et béton

Chimie, pharmacie, papier/carton, textile et habillement, des secteurs où la situation continue à se dégrader D’autres secteurs ne sont pas portés par la tendance générale. Dans celui de la chimie, les pertes d’emplois continuent ainsi au premier semestre, alors que le deuxième semestre 2010 avait été positif.

Solde des emplois créés ou supprimés dans le secteur de la chimie

Dans le secteur de la pharmacie, on ne décèle pas non plus d’amélioration depuis le deuxième semestre 2009.

Solde des emplois créés ou supprimés dans le secteur de la pharmacie

Pour les secteurs du papier et du carton, le premier semestre 2011 semble même devoir être plus négatif que le premier semestre 2010.

Solde des emplois créés ou supprimés des secteurs papier et carton

Pour les secteurs du textile et de l’habillement, l’impression est également d’une dégradation depuis le premier semestre 2010, qui a été le sommet d’un court rétablissement. Solde des emplois créés ou supprimés dans les secteurs du textile et de l’habillement

Les secteurs du gaz et de l’électricité, habituellement créateurs d’emplois, supprimeront des emplois au premier semestre 2011, principalement du fait de la fermeture annoncée de centrales à charbon du groupe E.ON.

Solde des emplois créés ou supprimés dans les secteurs du gaz et de l’électricité

Aéronautique, télécoms, industries alimentaires, déchets, les secteurs qui ont continué à croître pendant la crise

Certains secteurs se sont mieux comportés dans la crise récente. Dans l’aéronautique, aucun semestre n’a été négatif et le premier semestre 2009 avait même été très positif.

Solde des emplois créés ou supprimés dans le secteur de l’aéronautique

Les opérateurs télécoms ont faiblement réduit leurs effectifs au premier semestre, mais ont repris leur croissance par la suite.

Solde des emplois créés ou supprimés dans le secteur des opérateurs télécoms

La collecte et la récupération des déchets restent des activités créatrices d’emplois, après un premier semestre 2009 faiblement déficitaire en termes d’emplois créés.

Solde des emplois créés ou supprimés dans le secteur de
la collecte et du traitement des déchets

Les industries alimentaires ont subi l’effet de la crise avec retard puisque le plus faible solde semestriel intervient au premier semestre 2010, mais elles ont redémarré vigoureusement par la suite.

Solde des emplois créés ou supprimés dans le secteur des industries alimentaires

Commerce, centres d’appels, logiciel, restauration, quelques secteurs dynamiques dans les services

Parmi les services, le commerce de détail, le développement de logiciel, les centres d’appels mais également la restauration ont créé des emplois régulièrement depuis janvier 2009.Le commerce de détail a vu de nombreux projets de création de zones commerciales mais également des extensions de zones existantes. Le rythme des créations nettes fléchit depuis le deuxième semestre mais reste soutenu.

 Solde des emplois créés ou supprimés dans le secteur du commerce

Le développement de logiciels connaît une très forte reprise au premier semestre 2011.

 Solde des emplois créés ou supprimés dans le secteur du logiciel

La restauration reste dynamique avec, cependant, une baisse de 26% des emplois créés au premier semestre 2011, par rapport au premier semestre 2010.

 Solde des emplois créés ou supprimés dans le secteur de la restauration

Les centres d’appels n’ont jamais cessé de créer des emplois à un rythme régulier, malgré une forte baisse au premier semestre 2009.

   Solde des emplois créés ou supprimés dans le secteur des
centres d’appels et des services d’appui aux entreprises

L’évolution de l’investissement reste en amélioration mais très faiblement.

Les créations d’emploi sont en diminution au deuxième trimestre 2011 par rapport au deuxième trimestre de 2010 : avec près de 42 000 créations annoncées de mai à juin 2011, les créations sont en baisse de près de 8%.

Les suppressions d’emploi connaissent une baisse de 12,3%,   heureusement supérieure à la baisse des créations, avec près de 39 000 suppressions annoncés au deuxième trimestre 2011, contre 44 000 au deuxième trimestre 2010 .

Le solde net trimestriel des emplois créés ou supprimés est positif, avec 3 000 emplois créés au 2ème trimestre 2011 contre 1000 au 2ème trimestre 2010. Comme l’indique cependant  le graphique ci-dessous, en données mensuelles, l’orientation est à la baisse depuis le mois de janvier et le mois de juin a même été négatif, les suppressions d’emplois dépassant les créations (près de 7000 emplois nets supprimés pour le mois de juin).

Le solde des annonces de créations et de suppressions d’emplois réalisées à l’occasion d’investissements ou de désinvestissements depuis le 1er janvier 2009 restera donc probablement négatif pendant plusieurs mois.

Les investissements verts

Le secteur des investissements verts, que nous continuons à suivre, poursuit sa baisse. Avec moins de 500 emplois créés au deuxième trimestre 2011, contre 1 500 au deuxième trimestre 2011, soit une baisse de 66%, l’économie verte peut difficilement prétendre jouer un rôle moteur dans la faible reprise en cours.

L’automobile qui reste créatrice d’emplois pour le deuxième semestre consécutif, même faiblement, dépasse ainsi les emplois  verts au premier semestre 2011 : 900 emplois verts pour 1 800 emplois dans la filière automobile.

Nous publierons des données sur quelques secteurs pour compléter ces chiffres. D’ores et déjà il apparaît que la reprise constatée depuis le troisième trimestre 2010 est extrêmement fragile.

En mars 2011, pour la première fois depuis 27 mois, les investissements et désinvestissements enregistrés par l’Observatoire de l’investissement dans les secteurs « verts » ont conduit à des suppressions nettes d’emplois. Le nombre (173 emplois supprimés en mars 2011) est encore faible, mais il s’inscrit dans une tendance de baisse régulière et continue depuis la mi-2009.

Solde net des emplois créés ou supprimés par les investissements
et désinvestissements dans les filières « vertes » suivies par
l’Observatoire de l’investissement de Trendeo, janvier 2009-mars 2011

Les filières « vertes » sont encore émergentes et le stock d’emplois installés est faible. La dynamique est presque entièrement guidée par l’évolution des investissements, beaucoup moins par celles des désinvestissements. C’est donc l’attentisme des investisseurs qui conduit à la stagnation actuelle. Dans des secteurs plus installés, comme l’automobile, les fermetures de sites expliquaient les résultats négatifs de la filière en 2009 et 2010.

Cet effondrement intervient à contresens du mouvement d’ensemble de reprise de l’économie française, même si cette reprise reste fragile. D’ailleurs, la filière automobile a créé légèrement plus de 1 300 emplois nets au premier trimestre 2011.

Évolution comparée des emplois nets résultant des investissements et désinvestissements
recensés par l’Observatoire de l’investissement de Trendeo, janvier 2009-mars 2011

Résultats par filière

La cause principale de cette baisse est l’effondrement de la filière solaire, qui était le premier moteur des créations d’emplois depuis 2009. Seules les activités de recyclage et de dépollution continuent à créer des emplois, avec même une légère progression au premier trimestre. Le graphique ci-dessous montre la très faible activité du premier trimestre 2011 (série T1 2011) dans l’ensemble des filières.

Solde net des emplois créés dans les différentes filières de l’investissement « vert »
suivies par l’Observatoire de l’investissement de Trendeo.

Résultats par fonction

Par fonction, c’est d’abord l’activité de fabrication de matériel qui a disparu au premier trimestre 2011. Il subsiste des projets de production et d’exploitation : ce sont des projets de recyclage et de méthanisation. Ces investissements, pour lesquels il existe peu de matériel spécifique ou dont les équipements sont importés, ne donnent pas lieu à des projets de type « fabrication de matériel » (les projets de fabrication de matériel sont à 75% des projets dans le solaire ou dans l’éolien).

Solde net des emplois créés dans les différentes fonctions de l’investissement « vert »
suivies par l’Observatoire de l’investissement de Trendeo.

Principales opérations du premier trimestre

Les opérations marquantes du premier trimestre sont de petite taille. Trois désinvestissements sont à signaler :

• Le premier trimestre a vu Photowatt annoncer 95 suppressions d’emplois à son site de Bourgoin-Jallieu. La filiale française du canadien ATS se dit victime de la concurrence asiatique, de la hausse de l’euro et d’une baisse de ses ventes en France de 20% en 2010.

• Aehlios, société dont l’activité principale consistait à installer des panneaux solaires, a été liquidée, entraînant la suppression de 120 emplois. Aehlios était en redressement judiciaire depuis la mi-2009.

• Enfin, et surtout, on peut citer le gel du projet d’investissement de First Solar à Blanquefort, qui devait entraîner la création de 300 emplois.

Pour les investissements, trois opérations entraînent la création de plus de 50 emplois :

• La société RJB a annoncé la création de 80 emplois pour l’établissement d’un site de démantèlement d’automobiles usagées, dans le Loiret.

• Paprec, société de recyclage de carton, compte embaucher 70 salariés dans les trois ans, à son nouveau site du Rheu, en Ille-et-Vilaine.

• Enfin, la société France Panneaux Solaires recrutera une soixantaine de téléprospecteurs à Vannes.

Ce dernier exemple montre que la filière solaire n’a pas disparu et que certains acteurs maintiennent leur confiance dans son développement.

*

Un mauvais chiffre mensuel n’est qu’un indice dont la valeur est partielle et limitée. Il  appelle confirmation. Ce résultat s’inscrit cependant dans une tendance baissière engagée depuis plus d’un an. Le rapport Charpin sur l’avenir de la filière photovoltaïque souhaitait « ralentir le rythme de développement des installations photovoltaïques ». De fait, le ralentissement est très sensible. Il reste à attendre les effets du plan global articulant « de nouveaux objectifs, des outils de régulation et une stratégie industrielle » dont le plan Charpin souhaitait également l’adoption. Le développement de la filière éolienne offshore pourrait notamment faciliter un redémarrage, mais les résultats de l’appel d’offres lancé par les pouvoirs publics ne seront connus qu’en mars 2012.

Diffusée sous forme de communiqué de presse, cette information a été publiée notamment par l’Expansion. Voir notre rubrique « Presse » sur Trendeo.

Il s’agit en effet d’une sélection de blogs vinicoles francophones et anglophones, telle que nous l’avons réalisée dans le cadre d’une veille pour un de nos clients.  Tous ces blogs sont soit spécialisés dans le monde du vin, soit abordent régulièrement ce sujet – par exemple pour des blogs consacrés à la gastronomie, ou aux boissons, alcoolisées ou non.

La sélection a été réalisée en retenant les plus intéressants en fonction de leur fréquentation, de leur pagerank, de la fréquence et de l’intérêt des publications. Géographiquement, ces sites sont situés en France, aux États-Unis, au Royaume-Uni principalement, mais aussi en Chine, au Japon ou ailleurs. Ils sont tous rédigés en français ou en anglais.

Près de 150 blogs ont donc au total été retenus.

La cartographie a été réalisée sur Gephi, faisant apparaître les liens de ces sites entre eux. La taille des sphères qui figurent ces sites dépend du nombre de liens entrant (les liens proviennent uniquement des blogs de la sélection).

Le résultat est reproduit ci-dessous :

Cartographie d’une sélection de près de 150 sites en français et anglais, consacrés au monde du vin et de la gastronomie

*

Quel est l’intérêt d’une telle cartographie ?

Elle fait tout d’abord apparaître, de façon évidente, une division entre blogs et sites francophones (en rose, en bas) et anglophones (en nuances de bleu, en haut).

Entre ces deux ensembles, un blog occupe une position intéressante : Wine terroirs. Il s’agit du blog de Bertrand Celce, un photographe français installé en France, rédigé en anglais. Il joue ainsi un rôle de passeur entre la sphère francophone, qui cite ce photographe connu par ces travaux dans les exploitations agricoles en France, et la sphère anglophone, qui le lit avec attention. Parmi les sites et blogs qui jouent un rôle de pivot entre ces deux univers, il n’est pas étonnant non plus de trouver Vin Québec.

Ensuite, il est intéressant de trouver, comme site le plus important, le Diner’s journal, blog situé au centre de la sphère anglophone. Il s’agit des pages gastronomie du New York Times (à l’enseigne Notes on eating, drinking and cooking), qui apparaissent ainsi comme la première référence anglophone en matière de vins – spécialement Eric Asimov, qui tenait précédemment un blog exclusivement dédié au vin sur le site du New York Times, The Pour. Le blog The Pour a été intégré dans les pages gastronomie.

Cette position illustre ainsi la réalité nuancée des relations entre blogs et sites de presse : les pages gastronomie du New York Times sont la première référence des blogs américains et Eric Asimov dialogue par ailleurs beaucoup, échange, avec ces blogueurs. Il n’y a pas de coupure nette entre les deux mondes.

Certains de ces blogueurs sont des personnalités éminentes du monde du vin. Alice Feiring tient son blog par exemple, mais publie des articles sur le vin dans des revues prestigieuses et a signé plusieurs livres à succès.

Good grape, l’un des bons blogs américains sur le vin

Spécialement dans la sphère anglophone, les sites de référence sont tenus par des professionnels du monde du vin, certes à titre amateur – par exemple Wine Anorak, tenu par Jamie Goode, critique vin du Sunday Express.

Au sein de la sphère francophone, sans occuper la même place prépondérante, les pages gastronomie de la Tribune de Genève figurent en bonne place. Ce sont cependant des blogs « amateurs », qui, dans la sélection de sites que nous avons retenue, sont les plus fréquemment référencés : Le blog d’Olif, Château Loisel. Les professionnels ne sont cependant pas absents de la sphère francophone, avec, par exemple, les Chroniques vineuses, rédigées par Hervé Lalau, journaliste vinicole. Des sites comme Find a wine montrent également que les blogs liés à un site marchand peuvent trouver leur public. Jacques Berthomeau ne peut être considéré comme un professionnel du vin, mais son rapport sur l’avenir de la filière vinicole, rédigé es-qualité de contrôleur général de l’agriculture, a marqué les esprits lors de sa publication en 2001.

Comme toute sélection, celle que nous avons cartographiée après l’avoir patiemment constituée est partielle. Il est frappant notamment de constater que de nombreux sites intéressants sont apparus depuis – nous en intégrons régulièrement à notre sélection. L’objectif n’est pas, de toute façon, de suivre l’intégralité des sites dédiés aux mondes du vin et de la gastronomie. Il s’agit plutôt de mailler cet univers, en y plaçant des capteurs que sont les sites sélectionnés, de telle façon qu’un débat important prenant naissance n’importe où soit relaté rapidement sur l’un des sites retenus. A cette fin, des sites professionnels ont été ajoutés, spécialisés dans le monde des boissons  comme The Drinks Business au Royaume-Uni. On peut ainsi inclure dans une sélection quelques sites situés dans des sphères proches, pour élargir le champ de vision.

La cartographie, loin de n’être qu’un outil de visualisation chatoyant mais purement décoratif, permet  ainsi de compléter l’analyse réalisée lors du choix des sites, et de les ordonner les uns par rapport aux autres, en faisant émerger des références mais aussi des points de passage entre plusieurs univers.

La publication de données du Commissariat général au développement durable sur « les éco-activités et l’emploi environnemental en 2009 » fournit l’occasion de rappeler qu’en 2009, selon le CGDD, les éco-activités représentaient 427 100 emplois en France, une hausse de presque 3 000 emplois par rapport à 2008. Les données du Commissariat général sont complétées par celles de l’Observatoire de l’investissement de Trendeo, qui montrent une baisse des emplois créés en 2010 dans les investissements durables – cf. nos données pour 2009-2010.

Extrait de l’article :

«L’ambition affichée par le gouvernement reste forte : la croissance verte doit procurer un gisement d’emplois bienvenus au lendemain d’une crise économique qui a fait massivement remonter le chômage.

En 2009 pourtant, la progression des emplois dits « verts » s’est tassée, selon le premier bilan établi par commissariat général au développement durable (CGDD). Cette tendance s’est confirmée en 2010, selon l’Observatoire de l’investissement, qui recense 4 383 emplois nets créés dans les secteurs verts en 2010 contre 7 240 en 2009.

Pour la ministre de l’écologie, Nathalie Kosciusko-Morizet, « les emplois verts confirment leur caractère d’avenir : ils restent en croissance, alors que pour l’ensemble de l’économie, ils sont en retrait ».

Dans sa note de février 2011, « Les éco-activités et l’emploi environnemental en 2009, premiers résultats », le CGDD estime que le total des emplois liés aux éco-activités atteignait 427 100 fin 2009, en hausse de 0,7 % sur un an. La progression la plus forte s’est faite dans les énergies renouvelables (+3 200), le traitement des sols et eaux (+ 2 300) ou encore le traitement du bruit (+ 700). L’emploi a par contre reculé dans le traitement des déchets (- 1 400) et dans la maîtrise de l’énergie (- 1 200). L’étude pointe en effet un « repli des travaux d’isolation ».

Ces chiffres, calculés à partir des données de production par secteur auxquelles on applique un taux de productivité pour déterminer le nombre d’emplois induits sont à prendre avec prudence. Mais d’autres signes confirment ce ralentissement en 2009, tel le volume de la production des éco-activités qui a atteint 64,4 milliards d’euros, en baisse de 3,4 % par rapport à 2008. Les exportations ont enregistré un recul de 33,3 %, baissant à 4,5 milliards d’euros en 2009.

Si les secteurs verts représentent la « première filière industrielle française en 2009-2010 par nombre d’emplois créés », selon David Cousquer, directeur de l’Observatoire de l’investissement et de Trendeo, une société de veille économique sur Internet, le très fort ralentissement enregistré en 2010 s’explique pour l’essentiel par « la diminution de l’activité dans le solaire (- 50 % d’emplois créés) et par la très forte chute des emplois dans l’éolien (baisse de 85 %) ».

Lire l’article complet sur le site du Monde

Le mois de janvier 2011 est, de ce point de vue, encourageant.

Les suppressions d’emplois en janvier 2011 sont en baisse de moins de 2% par rapport à janvier 2010 (7256 suppressions en 2011 contre 7398 en 2010).

Les créations d’emplois ont augmenté de 38% par rapport à janvier 2010 (20 182 créations en janvier 2011, 14 553 en janvier 2010).

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Le solde net des emplois créés atteint en conséquence son niveau le plus élevé depuis 25 mois, à près de 13 000 emplois nets créés selon les annonces recensées dans l’Observatoire de l’investissement.

Parmi les secteurs dont la situation s’améliore ce mois-ci, le secteur de l’information et de la communication est celui dont la reprise est la plus marquée.

L’utilisation d’une nomenclature plus fine permet de constater que cette amélioration provient en grande partie du secteur du développement de logiciels, en croissance forte depuis septembre dernier.

Le mois de janvier 2011 pourrait donc marquer le début d’une reprise plus saine que l’amélioration constatée en 2010, c’est-à-dire reposant sur une dynamique de créations d’emplois plus que sur un ralentissement du rythme des suppressions. Toutes ces données sont accessibles de façon très détaillée à l’ensemble des abonnés de l’Observatoire de l’investissement.

Nous venons de diffuser auprès des abonnés de l’Observatoire de l’investissement une note qui résume les principales tendances observées en 2010 : la reprise de 2010 se confirme (plus de 16 109 emplois nets créés au lieu de 103 970 emplois nets supprimés en 2009), mais pour le moment, l’amélioration ne provient que du ralentissement des suppressions d’emplois. Les créations d’emplois ne progressent pas en 2010. Plus en détail, c’est le redressement entamé dans l’industrie manufacturière, spécialement dans le secteur automobile, qui est le premier facteur d’amélioration en 2010. D’un point de vue géographique enfin, c’est la région Midi-Pyrénées qui est particulièrement bien placée en 2010.

Nous reprenons ici quelques graphiques et données contenus dans cette note. La note complète peut être obtenue sur demande en utilisant le formulaire de contact de l’Observatoire de l’investissement.

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1. Une reprise fragile

Le solde net mensuel des créations et suppressions tend à s’améliorer, même s’il retombe ponctuellement dans le négatif (en 2010, cela s’est produit à quatre reprises : en avril, août, septembre et novembre). Les données cumulées depuis le 1^er janvier 2009 semblent montrer que le rattrapage du choc de 2009 sera lent puisque, depuis cette date, un solde net de près de 90 000 emplois perdus s’est accumulé.

Solde net mensuel et solde cumulé des emplois créés ou supprimés par les investissements et désinvestissements annoncés en France

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2. L’industrie manufacturière est le premier facteur de reprise

C’est principalement la réduction des suppressions nettes d’emplois dans l’industrie manufacturière qui contribue à l’amélioration de la situation en 2010 – les supressions nettes d’emplois dans l’industrie manufacturière ont baissé de presque 60 000 unités.

Emplois créés ou supprimés dans les différents secteurs de l'économie française en 2009 et 2010

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3. Détail des données pour l’industrie manufacturière

L’industrie manufacturière a continué de supprimer des emplois en 2010, mais en nombre plus réduit. Comme le montre la dernière colonne du tableau ci-dessous, qui calcule l’écart entre le solde net de 2009 et celui de 2010, c’est d’abord au secteur automobile que l’on doit la baisse des réductions d’emplois constatée en 2010 dans l’industrie manufacturière (près de 16 000 emplois perdus en moins). Puis, ce sont les secteurs de l’électronique, de la plasturgie et de la chimie qui ont réduit leurs suppressions, de plus de 5 000 emplois chacun. Le secteur de la construction aéronautique et spatiale n’a pas contribué à l’amélioration globale en 2010 et a évolué à contre sens de l’ensemble des industries manufacturières. Des secteurs comme l’imprimerie ou les industries du papier et du carton ont vu leur situation presque inchangée en 2010, avec des suppressions nettes d’emplois qui demeurent à un niveau similaire à celui de 2009.

Données détaillées pour l'industrie manufacturière, 2009 et 2010

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4. De bons résultats pour la région Midi-Pyrénées

Les régions ont été classées en fonction du solde net des emplois créés en 2010, et ce solde a été rapporté à la population employée fin 2008 – les données en emplois doivent, en effet, être rapportées à la population initiale pour apprécier véritablement les résultats des régions. La région Midi-Pyrénées connaît ainsi une année 2010 qui la place en première position pour le nombre d’emplois nets créés, (5 418 emplois nets). Cela représente un bon score en valeur absolue, mais également en proportion de sa population employée. Les deux premières régions françaises par la population et le PIB, l’Île-de-France et Rhône-Alpes, obtiennent un solde de créations positif, mais plus faible que d’autres régions en proportion de leur population employée.

Les données par région ont été retraitées pour retirer tous les emplois, créés ou supprimées, non localisés. (Certaines annonces réalisées par des groupes prévoient des créations ou suppressions d’emplois sans préciser leur localisation. L’observatoire enregistre ces données en les localisant au siège du groupe (par exemple, les suppressions de poste du ministère de l’Éducation nationale, rattachées rue de Grenelle, faute d’information détaillée sur leur répartition). Pour l’Île-de-France, ces opérations ont représenté 22% des créations totales et 63% des suppressions en 2010. Les recrutements non localisés du groupe manceau O2 ont représenté 37% des créations de la région Pays de la Loire. Pour l’ensemble de la France, ces opérations non localisées ont représenté 14% des créations et 36% des suppressions en 2010.)

Par zones d’emploi INSEE, la zone d’emploi de Saint Denis est en première position en 2010 pour les emplois créés, devant Toulouse et Orly. Les résultats négatifs de Nanterre, Boulogne-Billancourt et, dans une moindre mesure, de Paris, montrent que la région Île-de-France connaît de forts mouvements internes et des résultats disparates.

Solde net des emplois créés ou supprimés par région en 2009 et 2010 – hors annonces non localisées, données brutes et donnés rapportées à la population régionale employée fin 2008

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5. Les délocalisations et relocalisations ont joué un rôle plus faible en 2010 qu’en 2009

En parallèle de l’amélioration de la conjoncture en 2010, les délocalisations ont été bien moins nombreuses. En 2009, elles représentaient, en effet, 4,1% des suppressions d’emplois. En 2010, ce chiffre n’est que de 1,5%. Cette moyenne diffère selon les secteurs, comme l’indique le tableau suivant. L’industrie manufacturière conserve un taux de délocalisation de près de 4% des emplois supprimés en 2010.

Délocalisations par secteur d'activité, en % des emplois supprimés, 2009 et 2010

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6. Projets « verts », automobile et aéronautique : trois filières aux résultats contrastés

En 2010, comme en 2009, les projets « verts » demeurent les plus créateurs d’emplois (pour un aperçu plus complet sur les investissements « verts » suivis par l’aéronautique, malgré un fort ralentissement en 2010 (-39% pour le solde net des emplois créés). La filière aéronautique a continué à créer des emplois, mais avec également une forte baisse (-35%). En sens inverse, la filière automobile, même si elle continue à supprimer des emplois, a réduit l’ampleur de ses pertes (de plus de 80%).

Solde net des emplois créés ou supprimés dans trois filières suivies par Trendeo : investissements "verts", automobile et aéronautique

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7. Les entreprises les plus présentes en 2010

Dix groupes sont sélectionnés ci-dessous : les cinq ayant annoncé le plus de créations d’emplois nettes et les cinq ayant annoncé les plus fortes suppressions nettes. Les emplois publics n’ont pas été intégrés – le ministère de l’Éducation nationale a annoncé 16 000 suppressions d’emplois en 2010. Il y a principalement des groupes de services et de distribution parmi ceux qui ont annoncé le plus grand nombre de créations nettes. Les groupes ayant annoncé le plus grand nombre de suppressions sont plus industriels, avec deux constructeurs automobiles.

Entreprises ayant annoncé le plus grand nombre d'emplois créés ou supprimés à la suite de leurs investissements ou désinvestissements annoncés en 2010

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Les analyses effectuées nous permettent d’estimer la marque champagne à une valeur de 34 milliards de dollars, ce qui la placerait  au 6^ème rang mondial – si le champagne était un produit standardisé, ce que personne ne peut souhaiter ! -, juste devant McDonald’s et derrière General Electric.

L’importance de cette somme justifie et rend compréhensible l’action constante qu’engagent les producteurs et maisons de champagne pour protéger leur marque. Le Comité Interprofessionnel des Vins de Champagne, qui les représente, est en effet conduit régulièrement à intervenir en justice, pour défendre l’appellation contre des sociétés qui souhaiteraient bénéficier indûment du prestige lié à ce nom.  L’interdiction du parfum « Champagne » avait été fortement médiatisée en 1993 (et preuve de la valeur de ce nom, le parfum avait été en tête des ventes en Europe dans les six mois de sa commercialisation¹). Encore tout récemment, le CIVC a fait interdire un shampooing nommé « Champagne » par Unilever².

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Pour obtenir cette estimation, nous avons rapporté l’intérêt des internautes pour la marque champagne, mesuré à travers le nombre de requêtes dans Google, à l’intérêt pour d’autres boissons dont la valeur des marques a été estimée dans l’édition 2010 du classement des 100 plus grandes marques mondiales, établi par le cabinet Interbrand³.

Pour obtenir le niveau des requêtes Google pour chacune de ces marques, nous avons utilisé l’outil d’analyse des requêtes de Google, tendances. Cet outil fournit une mesure du niveau d’intérêt pour différentes recherches sur Google⁴.

Il existe toujours une ambiguïté par rapport aux termes recherchés. Les internautes peuvent rechercher «Champagne Ardenne », ce qui doit être distingué d’une requête sur la marque – ou appellation – champagne. Nous avons donc, pour chacune des marques, essayé autant que possible d’éliminer les termes parasites. Certaines marques sont très identifiées et sans risque de confusion avec d’autres termes (Budweiser – associée à l’expression « bud light » -, Smirnoff, Jack Daniel’s…) Pour la bière Corona, cas le plus difficile, nous n’avons retenu que les requêtes associées au terme bière (en huit langues), puisque Corona est un nom commun mais aussi un nom de lieu (Corona, California est fréquemment recherché). Pour le champagne, nous avons éliminé nombre de requêtes comme des titres de chansons (« champagne supernova » même si le titre à la fois atteste et entretient le « mythe champagne ») ou des lieux (« Chalons en Champagne »).

Un lien entre requêtes des internautes et valeur de la marque ?

La méthode de valorisation rapide présentée ici repose entièrement sur l’existence supposée d’un lien proportionnel entre le nombre de recherches effectuées à propos d’une marque sur Google et la valeur de cette marque. Qu’est-ce en effet que la construction d’une image de marque sinon le fait d’arriver à s’imposer de façon positive dans l’univers mental des consommateurs que sont les internautes ?

De fait, nous avons cherché à mesurer ce lien pour dix marques différentes, en l’appelant « valeur du point d’intérêt Google ». L’expérience montre que le rapport entre intérêt des internautes et valeur d’une marque n’est pas constant. Il varie cependant dans une fourchette limitée.

Cette règle, utilisée ici en première approche, mériterait bien entendu d’être vérifiée par des études plus approfondies et notamment par l’analyse de plus nombreux couples « positionnement dans les requêtes Google »/ « valeur de la marque ». D’autres variables entrent certainement en considération. Ainsi, en périodes de crise, l’accroissement du volume de requêtes peut refléter une situation dégradée – comme lors de la crise du benzène chez Perrier, survenue en 1990. Dans un secteur économique différent, Monsanto, par exemple, est certainement l’objet de requêtes des internautes pas forcément positives, liées à sa promotion des OGM. Ainsi, pour un volume d’attention donné, certaines marques peuvent faire l’objet de requêtes pour des raisons négatives, en proportion variable des requêtes totales dont elles font l’objet (par exemple des requêtes liées à la dépendance à l’alcool pour les marques de boissons alcoolisées). Par ailleurs, un même niveau d’intérêt accordé par les internautes, donnée quantitative, conduit à une valeur marchande différente selon justement la valeur  ajoutée de la marque, la capacité qu’a la marque à dégager une marge plus élevée.

Nous pensons que dans le cas présent, plusieurs facteurs permettent d’estimer que les liens établis ici entre notoriété et valeur sont valables au moins en première approche. Nous nous sommes tout d’abord limités à des marques de l’univers des boissons, qui ont toutes une image plutôt bonne. Pour ce qui est du champagne en particulier, dans les très nombreux articles analysés, la part des critiques nous a semblé extrêmement faible : les mentions de la marque champagne sont, d’une façon écrasante, toujours positives. Nous n’avons pas de raison de penser que la situation soit très différente pour les autres boissons incluses dans le classement Interbrand et qui nous ont servi de point de comparaison. Sur longue période enfin – 2004-2010 dans le cas présent -, on peut également estimer que les facteurs de distorsion entre notoriété d’une marque et valeur sont minimisés : une marque ne dure pas dans les premières places d’un classement mondial avec un bruit négatif important.

Nous aboutissons donc à un ensemble de dix marques de boissons, avec ou sans alcool, pour lesquelles nous disposons d’une valorisation en milliards de dollars, et d’un niveau d’intérêt mesuré par Google. Nous avons donc pu calculer, pour chaque marque, la « valeur du point d’intérêt Google », en milliard de dollars. Cette valeur n’est pas constante mais se situe entre 270 millions de dollars pour la bière Heineken et 3,85 milliards pour la bière Corona. En moyenne⁵, le point d’intérêt Google « vaut » 1 080 millions de dollars.

Comme la marque champagne jouit d’une attention de la part des internautes équivalente à celle de Pepsi, nous pourrions être conduits à en estimer la valeur comme étant équivalente à celle de Pepsi, soit 14 milliards de dollars. On pourrait aussi retenir le même montant « par point d’intérêt Google » que pour le champagne Moët & Chandon, pour atteindre ainsi une valorisation de 21 milliards de dollars. Il nous semble cependant que l’appellation champagne doit logiquement valoir plus que l’une des marques qui la composent, aussi prestigieuse soit-elle – l’étude des requêtes associées au terme champagne montre notamment que Moët est cité dans environ un tiers des cas, à côté d’autres marques comme Ruinart, Roederer, Dom Perignon, Bollinger…

Nous avons donc retenu comme valeur du « point d’intérêt Google » la valeur moyenne pondérée des dix marques de boissons présentes dans le classement Interbrand, soit 1 080 millions de dollars. Avec 31 points d’intérêt, la marque champagne est donc valorisée à près de 34 milliards de dollars – 24 milliards d’euros.

Ce chiffre ne paraît pas déraisonnable, notamment si on le compare à deux autres données :

• les ventes annuelles de champagne se sont élevées à 3,7 milliards d’euros en 2009⁶. La marque vaudrait ainsi un peu plus de six fois le chiffre d’affaires annuel. La marque Coca Cola est valorisée 3 à 4 fois son chiffre d’affaires annuel par Interbrand, donc un ordre de grandeur similaire ;

• la valeur moyenne de l’hectare de vigne est de 850 000 euros pour les transactions réalisées en 2009⁷, ce qui, pour les 32 000 hectares de l’appellation, représenterait une valeur totale de 27 milliards d’euros. Cette valeur est très liée à la celle de la marque puisque l’appellation champagne est strictement réservée aux terres classées en AOC champagne. Par comparaison, un hectare de vignoble de qualité moyenne en Languedoc peut valoir entre 10 000 et 30 000 euros⁸.

L’analyse de l’intérêt des internautes du monde entier pour le champagne, tel qu’exprimé par leurs requêtes adressées au moteur Google, croisé avec la valorisation de marques de boisson réalisée par Interbrand, permet donc d’affirmer, sous certaines hypothèses, que la « marque  champagne » se place à un très bon rang au milieu des plus grandes marques mondiales, tous secteurs confondus. Nous estimons plausible, en première approche, une valorisation de 34 milliards de dollars pour la marque champagne (24 milliards d’euros). Cette estimation pourrait être utilement complétée et affinée par d’autres méthodes, mais, quoi qu’il en soit, elle justifie pleinement les moyens engagés par la profession pour se protéger de l’utilisation abusive qui peut être faite de cette appellation prestigieuse.

¹ http://blog.mes-parfums.com/2010/01/20/maison-de-couture-et-de-champagne

² http://www.vitisphere.com/breve-57129-Champagne,bras,fer,pour,shampoing,entre,Unilever,CIVC.htm

³ http://www.interbrand.com/en/best-global-brands/Best-Global-Brands-2010.aspx. La méthodologie d’Interbrand est complexe et fait appel à des éléments comptables aussi bien qu’à des entretiens avec des spécialistes ou des analyses historiques, cf. http://www.interbrand.com/en/best-global-brands/best-global-brands-methodology/Overview.aspx

⁴ Google permet de mesurer le niveau d’intérêt de ses utilisateurs pour une requête donnée, sur longue période (2004-2010 pour les données ici présentées). Ce niveau est un indicateur propre à Google qui n’en donne pas la signification en valeur absolue (en nombre de requêtes par jour, par exemple). Il reste que la possibilité de comparer jusqu’à 5 termes simultanément permet de classer les marques en valeur relative, les unes par rapport aux autres.

⁵ Moyenne pondérée par la valeur de la marque. Une moyenne arithmétique simple donne 1 189 millions de dollars.

⁶ Après 4,5 milliards d’euros en 2007 et 2008, cf. http://www.investir.fr/infos-conseils-boursiers/actus-des-marches/infos-marches/les-maisons-de-champagne-cotees-en-convalescence-294479.php et http://www.champagne.fr/wpFichiers/1/1/Ressources/file/ECONOMIE/Bulletin_exp%C3%A9ditions2008.pdf

⁷ http://www.lunion.presse.fr/article/autres-actus/vigne-toujours-au-top

⁸ http://www.lavieimmo.com/languedoc-un-vignoble-aoc-1108.html